Цель поисковиков — показать пользователям самые полезные сайты. Для этого они используют факторы ранжирования, в Google их — более 200. Поисковый робот оценивает ваш сайт по каждому из них, чтобы присвоить ему место в выдаче. У каждого фактора — свой вес, который влияет на сводную оценку.
Компания-разработчик программного обеспечения SparkToro провела глобальный опрос среди более 1500 SEO-специалистов с целью выяснить, какие факторы ранжирования они считают самыми значимыми. Кроме того, исследование помогло определить основные тренды в области SEO-продвижения на ближайшие три года.
Опрос проводился по 26 факторам ранжирования, каждому из которых участники должны были поставить баллы от 0 до 10. Большинство специалистов сошлись во мнении, что Google по-разному оценивает разные запросы. Например, для медицины могут быть наиболее важно одно, а для автопрома — совершенно другое.
Наиболее значимыми были признаны:
Скорость загрузки, поведенческие сигналы, актуальность контента заняли середину шкалы. В самом низу оказались такие факторы, как использование GoogleAMP, наличие исходящих ссылок и ключи в названии ресурса.
Интересный факт — те специалисты, которые уже много лет занимаются SEO-продвижением, оценили важность каждого из факторов ниже, чем SEO-новички. Это говорит о том, что показатели меняются, как меняется и вся поисковая система в целом. Нельзя категорично присвоить какому-либо фактору высокий уровень значимости, потому что завтра его место может занять другой.
Ранее аналогичные исследования проводил сервис Moz. Оказалось, что полезный контент стал наиболее важным только в этом году. Раньше первое место по значимости занимали ключевики и входящие ссылки.
Специалисты считают, что в топе поисковой выдачи будет появляться все больше сервисов, принадлежащих Google, и это ужесточит конкуренцию. Кроме того, следует рассчитывать на улучшение процессов машинного обучения и ИИ. Возможен рост «нулевых» позиций по запросам в выдаче.
Изменится количество и формат рекламы, увеличится объем голосового ввода запросов, улучшится поиск по изображениям. Совершенствование системы также подразумевает появление новых законов, которые будут регулировать новые технологии.